人家都說現在是自媒體、網紅的時代,然而,所謂的網紅,跟藝人的差別在哪?為何出現那麼多沒有人認識的網紅?

 

我認為,網紅最大的限制,也就是觀眾群分眾,實際上的曝光度不如流量數字那麼有影響力。

然而很多人都被點擊數字所迷惑。

 

簡單的說,最紅的電競直播主,只有電競圈認識。

最紅的美妝部落客,只有看美妝的人追隨。

最紅的親子育兒youtuber,只有當爸媽的人會看。

最紅的投資理財分析頻道,只有投資客愛看。

最紅的線上歌手,只有聽他的歌的人會被他引導消費。

唯一可能觸及到比較多不同職業、年齡層的人,可能是搞笑短片和偏向綜藝類的節目。

 

那麼說說美女好了,誰都愛看美女對吧,呵呵,這想法更好笑,美女大部分客群會是男性,而且男性不會買跟自己無關的商品。美女要賣東西,要碼賣自己的商品給粉絲,要碼就要能引領女性消費,例如網拍麻豆穿衣服很好看,她就可以賣很多女裝,你沒看過美女去賣男裝的吧?因此身為一個美女形象的意見領袖,也還得抓準自己的影響力區域在哪邊。

 

但是!所謂越來越沒有人看的電視呢?卻是可以觸及到所有年齡層和職業群!

那樣的曝光度、知名度,才是真正廣的。

 

藝人都害怕 youtuber 越來越紅,自己沒飯吃怎麼辦?沒錯,看網路影片的人是越來越多,但就如我最上面說的,每個都十萬百萬網紅卻一堆人不認識的狀況,未來只會更明顯,因為頻道越來越多、網紅越來越多,可是觀眾族群之間卻是離得很遠,因此,我大膽的說,網紅不是明星。真正有明星效應的人,還是電視上的人!

只要上了電視,那就是個大眾傳播媒體,是你被動盯著電視螢幕都會主動跑到你眼前的人,但是,電腦卻是要你自己主動去點擊某個頻道,你才會認識頻道中的主角。因此當網紅自滿於流量和收入,那的確是敗網路時代所賜,可說到真正的影響力、真正高檔次的品牌,還是會以明星、藝人作為優先的合作代言對象。

 

那「為何?藝人又憑什麼?我看有些藝人也沒啥了不起的啊?」

 

就憑他可以上電視。電視節目不是他自己開的頻道,而是要別人讓他上,他才能上,別人請他去主持,他才能主持,有人找他演戲,他才有戲演。你常常覺得很多人只要帥和美就可以上電視,錯了,如果他在節目上的表現很差、反應效果很不好,他終究待不久的,能夠一直留在電視上的人,都不簡單,都是每天每場都在戰鬥。

電影也是同理,需要這麼高製作成本、動用這麼多人才能完成的作品,被挑上的演員要是不夠好,很難再有下一部、下下一部。

 

你會說,可是現在也很多電視節目、電影,找網紅去上、去演啊,沒錯,這是網紅的機會,也是他在自身頻道上的成績換來的報酬,如果抓住了,能一躍成為名人,反之,如果真實實力被看破(電視節目表演能力或影視表演演技未夠班),則只能回到自己的頻道去。


不過我這篇文並非貶低網紅的價值,這個身份在現今是有影響力的,也有各種合作和發展的可能,並且很多人因此獲得豐碩的收穫,甚至超於很多電視藝人。

我講的是影響力的廣度、以及跟傳統藝人相比的知名度差異,不管是在出席活動上、代言商品上,我依舊覺得大多數網紅被視為「有名的素人」,得要真的跨到某個公眾平台時,才會被視為專業表演者(藝人),享有更廣的知名度。

當然如果他自己過得很好,他也不需要去做他不擅長的事(傳統媒體)就是了,可以在自己的平台上好好的發展。

 

總結,網路改變了人的生活習慣,也造就了人人都有被看見的機會,而我認為有些東西尚未被取代。

youtube、直播 等影音平台,看起來擁有高流量與效應,但就目前而言,我認為網路平台百花齊放,也就讓主角,難以向電視一樣,一次被所有族群看見。

造就了,一堆網紅,卻一堆人不認識,的結果。那麼網紅的名人效應,就很有限制了。

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